Intrattenimento
Durante la Milano Fashion Week Uomo, un evento di riferimento nel panorama della moda italiana, un'iniziativa originale ha catturato l'attenzione di appassionati di sport e stile. Sease, un brand emergente nel settore della moda maschile, ha realizzato un campo di tennis in terra rossa nel cortile di Portrait, uno degli hotel più esclusivi di Milano. Questa installazione rappresenta una fusione tra eleganza e tradizione, elementi chiave del DNA di Sease.
Franco Loro Piana, CEO e fondatore di Sease, ha espresso il forte intento del brand: “Celebriamo la passione per questo sport, che da sempre è portatore di eleganza e tradizione. Sono valori in comune con il nostro brand e con questo progetto ne rileggiamo i codici in chiave moderna: così il lifestyle di Sease entra nel tennis.” Questo approccio innovativo non solo promuove il tennis come sport, ma lo posiziona anche come un elemento di lifestyle, perfettamente in linea con le tendenze contemporanee.
Il legame con la Sease Tennis Cup
Il campo di tennis allestito nel cuore di Milano non è un semplice evento temporaneo, ma è strettamente legato alla Sease Tennis Cup di Portofino, un appuntamento annuale che coinvolge numerosi appassionati e professionisti del settore. I fratelli Loro Piana, appassionati tennisti, hanno ideato questa competizione per celebrare il connubio tra sport e moda. Da quest'esperienza è nata l'idea di creare un kit specifico per il tennis, pensato per chi desidera praticare questo sport con stile.
Il Tennis Kit di Sease
La campagna di lancio del Tennis Kit, presentata durante la Fashion Week, è stata interpretata da Feliciano López, ex campione e attuale ambassador del brand. López, noto per le sue doti sportive e il suo stile impeccabile, incarna perfettamente i valori di Sease. La campagna, ambientata nella splendida Portofino, ha messo in risalto la bellezza del paesaggio ligure, creando un'atmosfera che unisce sport e lifestyle in un contesto di lusso.
Il Tennis Kit di Sease è pensato per un pubblico maschile e femminile, con un occhio attento sia all'attività sportiva che ai momenti di socialità nei club. I materiali utilizzati sono tutti naturali e sostenibili, come:
- Lana merino
- Canapa
- Lino
Questi materiali sono in linea con la crescente richiesta di moda responsabile. Le parole d'ordine che accompagnano questa proposta sono "Natural Performance" e "Sartorial Tech", a sottolineare l’impegno del brand per un design che non compromette la funzionalità in nome dello stile.
L'eredità di Sease
Fondato nel 2018 dai fratelli Franco e Giacomo Loro Piana, Sease si distingue per la sua capacità di unire tradizione e innovazione. Entrambi i fondatori provengono da una lunga tradizione familiare nel settore tessile, rendendo la famiglia Loro Piana un nome riconosciuto a livello internazionale per la produzione di tessuti di alta qualità. Questa eredità si riflette nella scelta dei materiali e nella cura artigianale dei prodotti, con l'obiettivo di creare abbigliamento esteticamente gradevole e funzionale.
Durante la Fashion Week, il campo di tennis ha attirato l'attenzione di influencer, designer e appassionati di moda, diventando un vero e proprio punto di riferimento per gli eventi collaterali. L'atmosfera informale ha permesso ai partecipanti di interagire, scambiare idee e provare il kit da tennis, creando un'esperienza immersiva che ha unito il mondo della moda e quello del tennis.
In un'epoca in cui il confine tra sport e moda è sempre più sottile, iniziative come quella di Sease dimostrano che è possibile celebrare la bellezza e la funzionalità in un contesto di alta moda. La Milano Fashion Week continua a essere la piattaforma ideale per esperimenti creativi, e l'installazione di Sease ha certamente contribuito a rendere questa edizione indimenticabile.
Inoltre, il crescente interesse per il tennis, in particolare dopo il successo di eventi come le ATP Finals e il coinvolgimento di tennisti nel mondo della moda, rende questo progetto ancora più significativo. Con la sua capacità di attrarre una clientela variegata e di elevare il tennis a una vera e propria esperienza di lifestyle, Sease non solo celebra uno sport, ma crea un legame tra passione e moda che potrebbe ispirare molte altre iniziative nel futuro.
La Milano Fashion Week, con il suo mix di innovazione, tradizione e stile, continua a sorprendere e affascinare, dimostrando che la moda può andare oltre i confini convenzionali, abbracciando anche forme di espressione sportiva come il tennis.