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La rivoluzione dell'home entertainment ha raggiunto un punto di svolta significativo. Secondo un rapporto di Nielsen pubblicato a maggio 2023, per la prima volta il numero di telespettatori che ha scelto i servizi di streaming ha superato quello degli spettatori della televisione via cavo e dei network tradizionali. Con il 45% delle visualizzazioni provenienti da piattaforme come YouTube e Netflix, rispetto al 44% della TV tradizionale, questo cambiamento segna un'importante evoluzione nel panorama dell'intrattenimento statunitense.
L'evoluzione delle abitudini di visione
Dal 2021, Nielsen ha monitorato e confrontato i dati di visualizzazione dello streaming con quelli della televisione tradizionale. All'epoca, il 66% del tempo dedicato alla visione televisiva era riservato a broadcast e cavo, mentre solo il 26% andava ai servizi di streaming come Netflix, Prime Video, Hulu e Disney+. Questa inversione di tendenza è stata alimentata da un cambiamento nelle abitudini di visione, soprattutto tra le generazioni più anziane.
- Generazione del baby boom: Gli over 65 hanno iniziato ad adottare abitudini di visione più simili a quelle dei loro figli e nipoti.
- Aumento dell'uso delle piattaforme di streaming: Molti di loro si sono spostati verso servizi gratuiti e senza abbonamento come YouTube, Tubi, Roku e Pluto.
- Crescita del tempo di visione su YouTube: I baby boomer hanno visto un incremento del 106% nel tempo di visione su YouTube rispetto a maggio 2022.
Declino della televisione via cavo
La televisione via cavo ha subito una drastica diminuzione della sua audience, con una perdita del 39% negli ultimi quattro anni. Questo calo è in parte attribuibile alla decisione di molte emittenti tradizionali, come Usa Network, TBS e MTV, di ridurre le produzioni originali e di concentrarsi su maratone di vecchie serie e film classici. Di seguito alcuni dati rilevanti:
- Calano i network generalisti: Anche se meno marcato, i network generalisti hanno subito un calo dell'audience del 20%.
- Eventi di grande richiamo: I canali continuano a trasmettere eventi come i principali eventi sportivi e le cerimonie di premiazione, spesso in simultanea con le piattaforme di streaming.
L'impatto della pandemia e l'innovazione
La pandemia di COVID-19 ha accelerato ulteriormente il passaggio verso lo streaming, costringendo molti a rimanere a casa e cercare forme alternative di intrattenimento. Con una maggiore disponibilità di tempo libero, molti hanno scoperto il potere dello streaming, che offre una vasta gamma di contenuti, dall'intrattenimento leggero a documentari, film e serie di alta qualità.
Le piattaforme di streaming stanno investendo sempre di più in contenuti originali per attrarre e mantenere l'attenzione degli spettatori. Ad esempio, Netflix ha continuato a produrre serie di successo come Stranger Things e The Crown, mentre Disney+ ha puntato su franchise consolidati come Star Wars e Marvel. Questa corsa all'innovazione è un altro fattore che ha contribuito al sorpasso dello streaming sulla televisione tradizionale.
In sintesi, il panorama dell'home entertainment negli Stati Uniti sta vivendo una trasformazione radicale. Lo streaming sta conquistando sempre più spazio a scapito della televisione tradizionale, riflettendo l'evoluzione delle preferenze del pubblico e rappresentando una sfida per i network e i canali via cavo, chiamati a reinventarsi per rimanere competitivi in un mercato in continua evoluzione.